Budgetierung
Warum richtiges Budgetieren über Erfolg und Misserfolg entscheidet.
High Budget, Low Budget oder No Budget? Egal, über welche monetäre Ressourcen wir reden – ganz ehrlich: Ohne finanzielle Mittel gibt es kein effizientes Marketing. Und doch muss das Budget genau auf jedes Unternehmen abgestimmt sein. Dies geschieht anhand unterschiedlicher Budgetierungsverfahren.
Für jedes Verfahren müssen verschiedene Variablen beachteten werden. Zum Beispiel Umsatz, Betriebsergebnis, Deckungsbeitrag. Die Kunst ist, das Budget dem Unternehmen und an dessen Ressourcen und Kapazitäten anzupassen. Wir verfolgen konsequent einen Zero-Based-Budgeting Ansatz.
Nur so kann der operative taktische Marketingplan aufgebaut und an die finanziellen Mittel angepasst werden. Damit diese dann auch gezielt zum Einsatz kommen.